Маркетинговые исследования
Проведение маркетинговых исследований помогают определить возможные направления развития бизнеса. Проведение исследований необходимы, если Вы приняли решение о выходе на новые рынки, о введении нового продукта, о ребрендинге, об определении цены на продукцию (услуги) Вашей компании.
- Мы готовы предложить Вам маркетинговое исследование, которое позволит вам решить, как в комплексе, так и по отдельности, следующие задачи:
- определить реальную и потенциальную емкость рынка
- определить свою долю на рынке
- проанализировать поведение потребителей (анализ спроса)
- провести анализ конкурентов (анализ предложения)
- проанализировать каналы сбыта
- проанализировать узнаваемость бренда на рынке
Виды маркетинговых исследований
- Исследования, как некоторый процесс, можно классифицировать по объектам/субъектам исследования:
- люди (отдельные группы лиц, “целевые аудитории”) или семьи (домашние хозяйства) например, при анализе потребительского поведения, структуры потребления, информационных предпочтений
- фирмы, например, при конкурентном анализе или отраслевых исследованиях
- товары (услуги), при получении данных о наличии товаров и ассортименте (ревизии), ценовые обзоры или статистические обзоры рекламы
- информационное пространство (определение сильных и слабых сторон в размещении рекламы каждого участника рынка, рекомендации по разработке мероприятий, связанных с повышением конкурентоспособности предприятия)
Отдельные классификаторы представляют собой перечень наиболее часто встречающихся (типовых) тем исследований, или разделение всех исследований по объекту на: исследование потребителей (consumer research) и исследование фирм и организаций (business-to-business research).
Аудит рекламной продукции
- Для продолжения рекламной кампании или запуска новой необходимо провести аудит рекламной продукции. Он включает в себя:
- Изучение потребительского поведения, портрета покупателя (клиента)
- Оценка эффективности рекламы и рекламных материалов на предмет работоспособности, т.е. выполняет ли реклама свою главную функцию – задержаться в памяти потребителя
Фокус группы
Фокус-группы – представители интересующей Вас целевой аудитории, которые выражают свое мнение о производимом Вами продукте.
- Фокус-группы (групповые фокусированные интервью) предназначены для:
- позиционирования нового товара или услуги
- формулирования предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги, способов и особенностей рекламной кампании
- определения возможных схем поведения потенциальных потребителей нового товара или услуги; выявления возможности возникновения позитивных и негативных реакций на рекламную продукцию
В качестве отчета подготавливается письменный и видеоотчет в двух видах (краткий и подробный - для работы).
