Короли эпизодов
Качество кинофильма во многом зависит от таланта играющих в нем актеров. Чем более именитые персоны в главных ролях, тем больше кассовые сборы. Вот только перед тем как фильм окупится, надо найти средства, чтобы оплатить каждую минуту работы знаменитостей.
Но есть и такие «актеры», которые не только не берут гонорары, но и приносят немалую прибыль. Они редко выступают в главных ролях, (хотя бывает и такое) но не узнать их невозможно.
Как вы уже догадались, речь идет о брендах, тем или иным образом представленных в кинофильмах. Очередная виртуальная выставка нашего сайта — «Product Placement»./
Начнем с главных ролей. Первый представленный фильм — Трансформеры (Transformers). И в первой и во второй частях один из главных действующих персонажей — робот по имени Шмель (Bumblebee) он же Chevrolet Camaro. Не Ferrari, не Ford, а именно Chevrolet. Это не случайно, тем более что во 2 фильме о трансформерах кроме Шмеля появляются и другие машины этой марки (Chevy Beat, Trax, Volt и еще один спортивный концепт).
Кстати в первой части фильма фигурирует еще и телефон Nokia N93i, который превращается в маленького, но очень агрессивного робота. После выхода фильма, телефон этой модели в «киношном» дизайне пользовался большим спросом.
Для съемок «Основного инстинкта 2: Жажда риска» Компания Spyder выделила 4 новых супердорогих суперкара Spyker только для того, чтобы снять несколько дублей с аварией и падением машины в залив. Мы не знаем, сколько Спайдеров уничтожил режиссер Пол МакГиган но продажи эксклюзивных машин наверняка возросли.
К слову стоит отметить, что пара Lotus Esprit в гараже главной героини Кэтрин Траммел (Шэрон Стоун) тоже, скорее всего, появилась в первой части этого фильма не случайно.
Продолжая обсуждение автомобильного Product Placement нельзя не отметить Аента «007» Джеймса Бонда и его автопарк, состоящий из Aston Martin, BMW и ряда других машин. Машины в этом фильме каждый раз представлены очень ярко. Кроме шикарных автомобилей мистер Бонд является постоянным приверженцем и других известных брендов. Martini («... с водкой, взболтать, не смешивать»), Bollinger (шампанское), Omega (часы).
Несмотря на полное отсутствие законодательства касающегося Product Placement, отечественный кинематограф не отстает от западного по крайней мере по объемам рекламы.
И впереди всех как нам кажется «Дозоры» Бекмамбетова по книгам Лукъяненко. В ночном дозоре ведьма Алиса Донникова (Жанна Фриске) разъезжает на черной Audi TT. Это, пожалуй, самое явное и вместе с тем самое не интересное присутствие PP. Куда интереснее Rambler, через главную страницу которого сотрудник «Горсвета» заглядывает в будущее. В фильме появляется несколько телефонов Nokia и огромная неоновая надпись NOKIA над дорогой. Неоднократно засветился бренд МТС «Джинс». Ну и, конечно же, Nescafe. Именно в красную кружку с этим кофе падает злополучная заклепка с самолета! А дозоровец-казанова Игнат (Гоша Куценко) даже озвучивает слоган: «Отличный вкус — отличное начало».
И это было действительно только начало. В «Дневном дозоре» Алиса пересаживается в Mazda RX-8, и демонстрирует заднеприводный спорткар во всей красе. Добрая иная Ольга ездит на Daewoo Matiz, хотя, по книге, ей положен BMW. Герои пьют исключительно пиво «Старый мельник». Этикетка отчетливо видна, а в одном из эпизодов Городецкий закрывает бутылкой силуэт Гесера, повторяя сюжет рекламного ролика того времени. Очень весело поступили владельцы бренда «Добрый» (сок). Если вы помните, в фильме фигурирует упаковка именно этого сока, только фирменным шрифтом на ней напечатано «Злой» — шутка удалась!
О Product Placement в «Матрице» говорили уже очень много, с телефоном Nokia 8110 у которого в фильме автоматически откидывается крышка, наверное, и так все ясно. Множество слухов ходило о том, что вся одежда, обувь и аксессуары героев подобраны не просто так, но это спорное утверждение. А вот батарейка Duracell, которую Морфей показывает Нео, когда описывает реальный мир и победу машин над людьми смотрится очень ненавязчиво и вместе с тем эффектно.
Еще один интересный пример автомобильного PP нашелся в Кинофильме «Я, Робот». Audi представила в фантастическом фильме автомобиль, который можно будет купить только 2035 году. Тем не менее очертания машины и четыре кольца на решетке концепта RSQ не оставляют сомнения в том, что это Audi — машина будущего и настоящего.
Немало известных брендов представлено в треш-саге о настоящих супергероях «Хранители». В самом начале фильма персонаж по прозвищу Комедиант смотрит MTV, логотип которого отчетливо виден на экране, а на столе у него в это время лежит журнал Hustler, который тоже трудно не заметить. Там же встречается Нью-Йоркский журнал Time, отчетливо виден билборд JVC на одном из зданий и Budwiser в руке одного из героев. Кроме того был замечен Apple и Master Card.
Анимационные фильмы тоже не остались в стороне. В известном аниме «Neon Genesis Evangelion» все грузы перевозит исключительно DHL, а одна из главных героинь злоупотребляет японскими пивом Kirin.
Конечно мы не настаиваем на том, что всякое присутствие того или иного бренда в кино есть скрытая (или не очень) реклама. Так или иначе, невозможно снять фильм, не показав в нем ряд товаров народного потребления, и оставить главного герой без машины. Но в большинстве известных картин Product Placement все-таки присутствует. Явный или не очень он так или иначе уже давно является неотъемлемой частью киноиндустрии. Мы же надеемся, что в будущем он станет лишь тоньше и остроумнее. Тонкие намеки и мелкие детали с брендами кажутся нам куда более интересными, чем крупный план билборда на фоне силуэта главного героя.
Автор: Игорь Буланов
