23 сентября десант рекламного холдинга «Конфедерация» высадился в Центре Международной торговли в Москве, где проходил Московский Международный Фестиваль рекламы Red Apple. Red Apple — это всегда мастер классы, круглые столы и, конечно же, конкурсы рекламных работ во всех возможных номинациях, от ТВ рекламы до сувенирной продукции.
Несмотря на традиционность программы, фестиваль этого года прошел совсем не так, как раньше и показал то, что сфера рекламы в нынешних условиях претерпевает колоссальные качественные изменения. Мэтры маркетинга доходчиво объяснили публике, что традиционные методы и каналы рекламы теряют эффективность, а на сцену выходят новые медиа. Не удивительно, что из 1119 работ присланных на конкурс 200 представлены в номинации «Интернет коммуникации».
Председателем жюри прошедшего фестиваля был Шон Камминз (Sean Cummins) — креативный директор Cummins Nitro. Агентства Шона побеждали в номинации «Лучшее агентство года» 7 раз. За свою карьеру Шон Камминз получил множество международных наград, но совсем недавно рекламная кампания его
агентства для Tourism Queensland «Лучшая работа в мире» была официально признана лучшей рекламной работой в мире. Подтверждают это 3 гран-при и 5 золотых львов Каннского Фестиваля, приз Большого жюри Нью-Йоркского фестиваля и награда «Лучшее Шоу» на Фестивале «The One show». После зажигательного мастер-класса Шона в личной беседе выяснилось, что, несмотря на все регалии и мировую известность, он простой и открытый к общению человек. Несмотря на огромное географическое расстояние между Россией и Австралией выяснилось, что говорим мы на одном языке - языке креативной мысли.
Шон Камминз и Евгений Реймер
В течение трех дней фестиваля наша команда заряжалась творческой энергией на лекциях, тренингах и семинарах представителей крупнейших отечественных и мировых агентств. Гвоздем программы фестиваля стала шоу лекция Юния Давыдова Генерального директора рекламного холдинга R&I GROUP. Лекция «Президент из паутины» взорвала сознание даже подготовленной аудитории и полностью соответствовала основной негласной теме фестиваля — «Забудьте о том, что было в рекламе раньше. Новое время и новые условия диктуют свои правила, в рекламном мире началась перезагрузка». Мы рады этим переменам, и считаем, что такие изменения пойдут индустрии только на пользу. Сможем ли мы идти в ногу со временем, и использовать весь арсенал новых медиа?
После фестиваля ответ напрашивается сам собой — Yes, we can!
Шоу-лекция Юния Давыдова
